In der Werbung werden gezielt Wünsche und Erwartungen einzelner Konsumenten erweckt. Es wird der Eindruck hervorgerufen, dass das Leben nur mit dem Besitz bestimmter Gebrauchsgegenstände lebenswert sei und glücklich mache. Dies ruft bei einigen Konsumenten Gefühle hervor, einen bestimmten Gegenstand unbedingt haben zu müssen. Manchmal spielt auch der Neidfaktor eine Rolle. Der Nachbar hat sich ein neues Auto gekauft. Wenn ich mir eines kaufe, wird es eine Nummer größer sein. Gleiches gilt für Einrichtungs- und Hightech-Gegenstände in der Wohnung, die ebenfalls ein gewisses Prestige-Denken zum Ausdruck bringen sollen. Dass viele Konsumenten so oder ähnlich denken ist den Anbietern diverser Konsumentenkredite bekannt. Es wird daher mit der Aussage “Heute kaufen – morgen bezahlen” gezielt geworben. Auch weniger zahlungskräftige Verbraucher sehen sich daher in der Lage, mit einem Konsumentenkredit gewisse Wünsche zu erfüllen. Nicht selten kommen diese aber dadurch in eine Situation, in der sie die Raten des Konsumentenkredits nicht mehr zurückzahlen können. In manchen Fällen übersteigen die monatlichen Ausgaben die Einnahmen. Dann muss man von Überschuldung sprechen.

Verbraucher sollten daher sehr genau prüfen, ob ein aufunehmender Konsumentenkredit zurückgezahlt werden kann. Ebenso sollte durch einen Kreditvergleich auf günstige Konditionen geachtet werden.

Bei einer sehr schlechten Ausgangslage sollte lieber einige Zeit auf den Erwerb bestimmter Gebrauchsgegenstände verzichtet werden. Eventuell kann vom monatlichen Einkommen ein bestimmter Betrag für den späteren Erwerb gespart werden.